Husker du fortsatt den klassiske reklamen «Foot Bath» i 1999?
Etter 22 år gikk du Haoran, barnet som ropte "Mamma vasker føtter", sammen med KASJ fotbad for å bringe oppfølgeren til "Fotbad" - "Barnet som vasker føtter for mamma blir stor".
Barnet som vasket morens føtter har blitt voksen, og det har gått over 22 år for å vekke nettbrukernes minner
I motsetning til da hun var barn, ropte hun på å vaske morens føtter.I filmen fremstår du Haoran, som har vokst opp, tilbakeholden og behersket i forholdet til moren, noe som er mer i tråd med situasjonen til de fleste unge i Kina med foreldrene.
På slutten av setningen: "Mamma, ikke bli gammel, jeg blir hos deg."Selv om det er uvanlig, er det ikke de flestes virkelige ønske om foreldrene sine.
"Travelt?"
"Nei."
To enkle linjer oppsummerer sterkt det kinesiske familieforholdet med å "rapportere gode nyheter, men ikke dårlige nyheter".
26. oktober gikk videoen av «Barnet som vasket morens føtter vokste opp» på nett, og skapte het diskusjon blant mikrobloggbrukere.
Etter å ha sett videoen sa mange nettbrukere direkte: "For ekte... Jeg savner moren min etter å ha sett videoen..."
Til nå har antallet mikrobloggsendinger av «Barn vasker mødres føtter vokser opp» vært 17,69 millioner;
Weibo-tema # Barna som vasker mødrenes føtter har blitt voksne # Totalt antall lesinger er 140 millioner+, og totalt antall diskusjoner er 107000+.
For foreldre er det den beste kjærlige fromheten at vi kan tilbringe litt tid med henne for å boble føttene hennes og snakke.
Dette er nok en sjokkbølgemarkedsføring av kreativitet.
Beskrivelse av konkurranseprosjektet til Suying Award - kreativitet utover Z+, kreativ agent
[Bakgrunn og mål]
1. KASJ fotbad er mesteren av fotbadekategorien på e-handelsplattformen, men brukerne har lav bevissthet om merkevaren, og klarer ikke å oppfatte merkevarebildet som "profesjonelt, vitenskapelig og high-end".
2. I den voldsomme «Double 11»-markedsføringen, hvordan griper KASJ forbrukernes sinn og stimulerer salget samtidig?
[Kreativ beskrivelse]
Under Double 11-festivalen ga KASJ ut oppfølgeren til den klassiske reklamen "Mom Washing Feet" - "The Children Who Soak Feet for Mom Grow up", som minnet en generasjon av kollektive minner om "sønnslig fromhet", ga en måte å akkompagnere foreldre med tiden, og demonstrerte KASJs merketemperatur og produktverdi.
[Innsikt og strategi]
1. I dagens samfunn er det for mange mennesker normalt at de har mindre og mindre tid til å vandre og følge foreldrene sine.
2. Ved hjelp av den nasjonale populariteten til den klassiske reklamen "Mamma vaske føtter", vil vi kombinere "Mamma vaske føtter" med fotbadet, vekke brukerens hjerte til å følge og respektere foreldrene deres, og drive brukere til å kjøpe KASJ følelsesmessig.
[Resultater og virkninger]
1. Det kumulative videoavspillingsvolumet er 17,69 millioner+;
2. Weibo-emne # Barnet som vasket morens føtter vokste opp # Det brøt hundre millioner om dagen;
3. KASJ WeChat-indeksen økte med 2353,32 % på daglig basis, og nådde en historisk topp;
4. Tmall's Double 11, de ti bestselgende bøtte, og KASJs eksklusive 4/10;
5. Merkekjennskapen til KASJ har blitt kraftig forbedret.
Innleggstid: Des-05-2022